软文营销经典案例一

当我在初中的时候，很多人说我是龅牙，但是我自己却感到无所谓，我坚信牙齿从小就很好。它们坚硬、明亮、洁白。吃东西很美味。嗯，我自己也喜欢。

然而，越来越多的人说我的牙齿是龅牙，特别是当我笑的时候，我的牙齿特别突出。一开始，我觉得一个女孩拥有龅牙没什么不好，只要我坚持自己的梦想，努力工作，我仍然对自己充满信心和向往。龅牙？怎么样与美好的生活相比，龅牙算不了什么，更重要的是，我不是真正的龅牙，只是非常相似。疯狂方小萍的龅牙，更可爱吗？但是这个想法很快就改变了。

那是我上大学的时候，正好赶上非典。因为学校的关闭，学生们每天都在学校无所事事，这为爱情创造了客观的温床。姐妹都收到情书或开始约会。我是那里先进发呆的人。

我一直认为我也是一个漂亮的女孩。但是为什么没有人追求我？所以我把这个问题告诉了我的好姐妹。好姐妹说，“事实上，我一直不好意思说，你为什么不整牙呢？现在谁敢喜欢你，一个龅牙的妹妹，我问她，“龅牙？怎么了，龅牙不可爱吗？”她回复了我，没有任何帮助就离开了。

但是我仍然不相信。我觉得龅牙没有任何问题，所以我继续什么都不做，呆在大四，直到我没有收到情书。

看到所有的姐妹都有男朋友，我每天都是一个去自习并回到宿舍的人。当他们讨论爱情时，我是先进一个赶不上他们的人。

我想我做不到。如果我没有收到情书，我会主动的。没什么大不了的。在一个漆黑的夜晚，我向一个男孩表达了我的爱，他的心已经快乐了很久。他是一个非常害羞的男孩。听完我的坦白，他平静地说：“其实，你也很漂亮，只是不要笑。要不是你的龅牙，我早就追你了，所以……”

看来龅牙对我真的有很大的影响。看来我真的需要改变我的形象了。否则，我不仅找不到男朋友，马上毕业，也许是因为我的龅牙找不到工作。(口腔诊所广告)

软文营销经典案例二

下滑，下滑，还是下滑！电动车行业经历20年的发展之后，到20_年达到顶峰，产量达到3695万辆，20_年，电动车行业开始进入新的拐点，20_年，相关调研显示，全行业同比下滑10%—15%。对于行业整体下滑的问题，从积极的角度来看，这种下滑有利于行业的结构优化和长远发展。

电动车行业步入新常态

客观来看，下滑对电动车行业未必是一件坏事，一方面，从产业集中度来看，行业内的企业仍然太多，从成熟的行业来看，赚钱的企业不会超过5家(很多行业是双寡头局面)。另一方面，在高速增长阶段，企业拼的是存量，这在营销运作上，我们看到的就是企业拼渠道、拼传播。在行业整体下滑的态势之下，企业不得不拼存量，这迫使企业进行营销创新，尤其是在产品上，实际上从20_年的天津展和南京展，我们也能够很清楚地看到这个趋势。一些领军企业已经开始展现出产品主义的况味，一些领军企业的产品，无论是设计、工艺还是创意，已经深深打上了自己的烙印，这正是电动车行业开始走向成熟的标志。

至于产能过剩的问题，我们认为，所谓的产能过剩，主要指的是落后的产能，对于先进的产能，不仅不是过剩的，反而是稀缺的。央视曾经报道过某服装品牌，成功实现了大规模定制和个性化需求之间的平衡，在服装行业竞争日趋激烈的今天，却出现供不应求的局面。

这是一个不颠覆自己，就被别人颠覆的时代。

实际上，上述过程或者做法，就是产品主义。所谓产品主义，就是将产品本身作为企业的战略，围绕产品来配置各种资源，不断提升产品品质，在公司上下形成一种精益求精不断创新的企业文化。

这个时代，更加印证了我们一直以来的主张“产品是皮，品牌是毛，皮之不存，毛将焉附”。

产品主义是内生式增长的必然要求

产品主义更深远的含义在于，随着“黄金十年”的落幕，电动车行业必将面临增长方式的转变：从外生式增长转变为内生式增长。

所谓外生式增长，主要指依靠整合外部资源的方式，来实现规模和质量的增长。与之相对应的就是内生式增长，即内部通过不断创新(比如研发创新、组织创新、提升供应链组织效率、提升人力资本等方式)，不断进行产品的迭代，从而实现一种内涵式的增长。

如果说在电动车“黄金十年”中，企业更多依靠整合外部资源来获得增长的话，那么在未来，电动车企业必须适应依靠内生式增长的方式来取得市场。

在内生式增长方式之下，从表面来看，企业之间是产品之争，其背后实际上是不同产品链组织效率的拼争。

很多人认为，电动车行业主要面临产品同质化的问题。其实，产品只是表象，其背后的问题实质是：供求分离现象仍然比较突出，产业链的效能和产业组织形式仍然比较落后，供应链不能做到快速响应消费者的需求。

软文营销经典案例三

一、活动时间：

9月1日至9月10日(后边紧接着中秋、国庆活动)

二、活动对象：

教师，以及持教师证客户；

三、活动方式：

主推26#楼，大幅优惠，强力促销

四、活动内容：

1、看房送礼：

凡持教师证到售房部看房者，每天前十位送小礼品。价值在5—10元之间。总数控制在50个左右。

2、26楼大幅优惠：

整体推出26**，为“园丁楼”，凡持教师证购买26#楼者，一次性优惠8888元，分期、按揭优惠6888元。

3、额外优惠：

凡教师认购本案任何一套房源，根据教师工龄，额外再优惠工龄年数×100元的优惠(工龄需要学校开具证明)。

4、旅游促销：

在活动期间，凡持教师证购房者均送“西峡中原第一漂”旅游，九月十日教师节当天组团成行。放弃者充抵200元房款。

一般说服客户放弃旅游，充抵房款，等于教师再额外优惠200元。

五、宣传手段

1、派单

8月30日，31日两天一般为学生报道日期，针对学校高强度派单。三万份单页。

单页设计框架：以第二十三个教师节尊师重教、回馈社会为切入点，以教师购房四重惊喜优惠为卖点，以针对教师推出整栋“教师公寓”大幅优惠为亮点，以额外优惠和旅游吸引眼球。树立本案社会公众形象，打造人文社区。

2、流动字幕：

从8月30日至9月2日，连续做四天流动字幕。

流动字幕内容：唐城锦苑在教师节来临之际，特推出“教师公寓”，教师购房均可享受最高8888元优惠，另有惊喜额外优惠以及送“中原第一漂”旅游。房源有限，机会不容错过。售房地址：银化路老化肥厂南门，热线：__。

3、短信群发：

公司短信平台，针对原积累客户，全部发送一遍。

短信内容：参照流动字幕内容。

六、预期目标：

26楼销售十套左右。

此次教师节活动，有教师借口，暂不涨价。教师节后再涨，然后紧接着是整个“金九银十”的高潮部分，中秋、国庆双节，主推六楼，大张旗鼓的宣传，掀起销售狂潮。

软文营销经典案例四

软文营销，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的^v^思维圈^v^，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。 比如：新闻，第三方评论，访谈，采访，口碑。软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

二、软文营销的要素

1、新闻软文的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。

2、新闻软文的目的是有利于企业的某项要求，不达目的的新闻对企业没有意义。

3、新闻软文是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实造成新闻现象和新闻效应。

三、软文营销的技巧

1、攻心为上达亲情牌

2、趁热打铁热点追踪

3、含沙射影偷梁换柱

4、开门见山行业报道

四、企业软文营销步骤

第一步 市场背景分析

第二步 软文话题策划

第三步 软文媒体策划

第四步 软文写作

第五步 软文发布

第六步 软文效果评估

五、软文营销范例（ 珠宝软文：打开明星珠宝

软文营销经典案例五

春节是中华民族的传统节日，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。

国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友。零售、餐饮业等各行各业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高峰期、。也是我们经过春节促销活动，拉动产业销售，展示品牌热促销的最好时机。

二、活动主题赢春传心意，惊喜数不尽。

三、活动范围及产品介绍活动范围：

店内所有商品（除配件）产品介绍：

__的产品具有面料质地紧密轻薄，手感光滑柔软，光泽柔和，强力较好，耐磨性好，不虫蛀，不霉变。绚丽的色彩，青春的气息，潮流的设计，合理的剪裁，亲民的价格等众多特点。

四、活动策划

（1）活动时间：20__·02·10——20__·02·25

（2）活动地点：__奉节专卖店

（3）活动目的：开展此次促销活动的目的在于消化目前公司积压库存，帮忙终端客户快速销售__服装，提高消费者对__服饰品牌的认知度和对__品牌的好感忠诚度，为即将上市的新款__服装做好前期的准备工作。

（4）主要活动资料及流程：

即日起，凡来__专卖店购物的顾客满200元即可享受9折优惠，满300元享受8、5折优惠，满500元享受8折优惠，满700元享受7、5折优惠，满888元即可享受6、5折优惠或__vip卡一张（注打折不送卡，送卡不打折），购满1000元以上即可6、5折优惠再加__vip卡一张。

另外凡购满499元的顾客还能够参加抽奖一次。100%中奖率，惊喜等着你。

奖品：

特等奖：999元购物券一张（1名）一等奖：499元购物券一张（5名）二等奖：399元购物券一张（8名）三等奖：299元购物券一张（10名）四等奖：199元购物券一张（15名）五等奖：99购物券一张（20名）六等奖：新年红包一个（50名）幸运奖：精美手机链一个活动前期宣传主要靠发传单和电视广告推广此活动。由临时工和当地广播电视局执行。

活动期间宣传为各个专卖店，由各专卖店销售人员执行。

五、活动预算：

基础费用：广告费用、宣传单印制、及各种宣传费用、临时工工资及加班费、奖品等等。预计本月促销活动期间成本费大概是4万元，以及各种应急费用1万元，一共5万元。

六、效果预估经过此次促销活动，提高了本月销售产量和市场份额，预计该月销售额将到达平时每月平均销售额的140%，同时__品牌的影响力也将大大增加，使更多的消费者信赖__。

软文营销经典案例六

经营方(甲方)：

承租方(乙方)：

一、根据《民法典》和交通部有关规章，为明确双方的权利和义务，经双方协商一致，签订汽车租赁合同，设定下列条款，共同遵守。

1、乙方因需要向甲方承租车辆，租车期限自年？月？日？时？分至年？月？日？时？分。租还车地点均为淮安市解放西路77号。

?2、甲方按每天元，将车辆租给乙方使用。乙方现预付租金元，押金元，用车辆期满凭押金收据结算。

二、甲方的权利、义务

1、甲方为乙方提供证照齐全有效，技术状况良好的车辆。

2、甲方负责向保险公司对租赁车辆投保财产险和第三者责任险，缴纳养路费。

3、乙方违约，甲方有权收回租赁车辆。

4、对因非甲方原因造成的损失，甲方不负连带责任。

5、协助乙方处理发生的交通事故和及时按规定办理索赔手续。

6、甲方有按时收取租金的权利、有权以乙方的押金和其它抵押物抵缴租金和车辆损坏缺件，保险理赔不足部分的赔偿，押金仍抵压不足的，有继续索赔的权利。

三、乙方的权利义务

1、乙方提供给甲方的资料应保证真实有效(如身份证、户口簿、驾驶证、单位营业执照副本等)否则就此产生的责任均由乙方负责。

2、乙方认真检查并掌握租赁车辆的各种性能和操作方法，点清车辆附件，验收签字后驶离。凡因乙方操作不当，保管不善造成车辆遗失或造成附件损坏，乙方应向甲方赔偿。

3、乙方租用的甲方车辆不能从事其它营业性客货运输、不能转租、转包、抵押、投资、赠与，不能赋予自己对车辆任何超出本合同规定的其它权利，不能私自拆装甲方的车体(件)。否则甲方有权收回车辆并要求乙方赔偿所造成的损失。

4、乙方利用租赁车辆从事非法活动，转租所导致的后果，均由乙方负责，同时甲方有权解除合同。

5、乙方租用车辆除缴纳租金外，另须缴纳押金，(押金为现金，支票需三天扣提车)乙方不可以押金视作租金使用。

6、乙方要求延长汽车租赁合同，必须提前到本公司办理延期手续。还车时应保持车内外的清洁，否则将收取20元清理费。

7、乙方合同到期不按规定还车，又不办理延期手续，按延时实际小时收取每小时超时费20-40元，租车以每天24小时为一租车日计算，平均每天使用不超过200公里，根据不同车辆每超过一公里加收租费1-3元。

8、车辆发生事故，乙方应立即通知甲方及有关部门，车辆修理由甲方安排修理地点，乙方不得擅自安排修理，一旦车辆损坏，禁止继续使用，乙方应全力配合交通管理部门处理好车辆事故，发生交通事故造成人员伤亡时，将按照交通管理条例处理。

9、车辆发生事故，修理费由乙方预先支付，在停驶或修理期间的租费由乙方承担，同时还应赔偿本车辆加速折旧费，折旧金额按修车实际发生额的50%计算。若发现乙方发生事故不报告，擅自修理将按正规修理费的3倍罚款。

10、乙方在承租期间，若遗失牌照或有关证件，乙方应向有关部门申请补办，补办期间的车辆租赁费及补办手续费，由乙方承担，直至车辆能正常行驶时为止。

11、乙方在用车期满，应完好无缺损将车辆交给甲方。不得卸下里程表和故意损坏里程表，如有发生按日里程1000公里收费，不得更换车辆零部件。

12、严禁酒后开车，严禁使用车辆进行违法活动、当教练车、参加竞赛及作测试使用，严禁装载易燃、易爆易腐浊物品。

13、按照中国人民保险公司的条款规定，车辆发生意外时保险公司实行限额赔偿，乙方须承担保险限额以外的所有费用，甲方所投保的第三者责任险仅限于甲方允许的驾驶人员。

14、全车丢失后至保险公司赔偿前，该期间的租赁费由乙方承担。

15、赔偿时，乙方应向保险公司提交保险单，事故证明，事故调解结案书，损失清单和各种有费用的单据，如实填写机动车辆出险报告单。

16、乙方在车辆租用期间，汽油、润滑油、路桥费、停车费自行负责。

四、担保方的权利、义务

1、担保方同意作为本合同乙方的保证人，保证乙方完全履行本合同中的全部义务，担保期限直至乙方完全履行义务为止。

2、如乙方不能履行合同或违约时，则由担保方承担连带责任，甲方可以直接向担保方提出要求。

3、本担保与乙方实际租赁期间产生的债权。本担保系不可撤销的担保，并独立于本合同其它条款，不以合同无效而无效。

五、其它

1、以上有约定的按约定处理，其它有违约行为的，违约一方负有赔偿对方损失的责任。

2、本合同一式叁份，经甲、乙双方签字盖章后生效。

3、本合同的纠纷诉讼归清浦区人民法院管辖。

六、租赁车辆交接单

还车：年月日时分

车牌号发动机号车架号颜色超时(分)

汽车名称及型号起始公里终止公里超公里

租出归还租出归还租出归还

证件行驶证牌照(前后)附加费证

保险卡(证)养路费车船使用税

使用维修说明书

车况左前大灯右前大灯左前小灯

右前小灯左前转向灯右前转向灯

左反光镜右反光镜左后转向灯

右后转向灯牌照灯防雾灯

仪表盘室内反光镜雨刮器

天线前后保险杠收放机

座套脚垫点烟器

烟灰缸发动机工况空调工况

底盘外观清洁度磁带

油盖

引擎盖路码铅封完好底盘完好没有更换部件

前保险框完好没有撞击修理面罩商标完好

工具千斤顶一只轮胎扳手灭火器一只

螺丝刀一把备胎一只呆板手一把

钥匙一把故障警告牌

签字承租人还车人

出租方经办人出租方经办人

注：有、工况好打，无、工况差打。

(租赁经营方)甲方：

电话：

开户行(帐号)：

身份证号码：

签约日期：

(承租方)乙方：

电话：

开户行(帐号)：

身份证号码：

签约日期：

担保方：

电话：

开户行(帐号)：

身份证号码：

软文营销经典案例七

1、 促销活动形式:

时间:××年7月1日至7月30日

地点:卖场内通道促销区和卖场外赠品区

商品促销组织:

促销期间要求各厂商提供商品特价支持。

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活动方案

) 开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。

活动宣传

、 主题:啤酒狂欢夜

、 主体广告语:喝杯啤酒 交个朋友

买得多，实惠多

、 媒体推广:

1) 电视专题促销广告

) 制作广播专题广告带，门店广播室播放。

) 播出时段:全天候播放

、 dm

) dm价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传

、 气氛布置

1) 卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛

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) 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模

店面给予参加xxx啤酒之夜xxx供货商的优惠条件

1、 可免费在主促销通道获堆位一个

、 中厅促销活动可享受最优租金

、 可获在中厅进行本品牌xxx啤酒之夜xxx当晚的贩售品尝活动

、 可免费在中厅背墙播放广告

[啤酒节xxx大型中厅活动

活动时间:7月20日到8月12日

活动主要内容:xxx啤酒节xxx开幕式

[啤酒之夜xxx

[啤酒节xxx闭幕式

[啤酒节xxx开幕式

活动时间:7月20日晚7:00到8:30

活动形式:晚会

活动组委会成员:副店长及各大区经理

总指挥:店长

活动内容:由四个主题内容构成

一、宣布xxx啤酒节xxx开幕，并介绍如下内容:

1、 本次xxx啤酒节xxx的时间

、 参展的啤酒品牌

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、 活动期间的优惠政策

、 [啤酒之夜xxx中厅活动及白天的卖场活动

二、啤酒传说，介绍如下内容

1、 啤酒的酿制工艺

、 啤酒的起源

、 几种品牌啤酒的历史和业绩

三、 啤酒表演:啤酒的几种喝法、魔术、杂技

四、 歌舞表演:美声、民族

表演艺术要求:

1、 几种活动自然的融会在一起，突出xxx啤酒狂欢夜xxx这一主题

、 表演格调高艺术*强，题材新颖时尚，文化内涵深。

场地:1、中厅前设表演台

、前方设贵宾席，右边设观众席

、*吧设为雅座

具体实施细则:

店长负责事项:

1、 联系、组织演出人员及主持人

、 联系新闻媒体进行报导

、 邀请贵宾:市领导、中心领导、超市领导

、 整个活动现场导演。

食品区经理负责事项:

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1、 安排、确定中厅背墙的广告

、 提供现场供应的酒水饮料

、 邀请经销商代表观看演出

人事部经理负责事项:

1、 卖场内广播宣传

、 安排优秀员工参加员工席观看表演

、 礼仪接待工作

、 收场工作

防损经理负责事项:维持现场秩序

策划部经理负责事项:会场效果布置

采购部经理负责事项:方案策划及会场场地安排分配

啤 酒 之 夜

活动主题:由一家啤酒公司冠名

活动时间:20_年7月20日至8月12日晚19:00--20:30

活动内容:一、开奖

二、啤酒传说

三、啤酒表演

四、啤酒知识抢答

五、各种饮啤酒竞技

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六、啤酒品评

七、趣味游戏

开奖

活动2:啤酒传说

1、 由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等

、 舞剧的形式

啤酒表演

活动3:啤酒舞

活动4:现场酿酒表演

活动5:斟酒表演„„

活动6:啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。

啤酒竞技比赛

活动7:超级酒仙赛:请现场顾客参与活动。

比赛规则:1)选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。

)每位选手桌前各放3杯啤酒。

)选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。

设奖:超级酒仙两名，各奖啤酒1箱

参与奖10名，各奖啤酒3瓶

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活动8:酒王争霸赛:请现场顾客参与活动。

比赛规则:1)请出10位选手

)每位选手的任务是:1分钟内谁喝地最多

)最快者为当晚的酒王

设奖:酒王:奖啤酒3箱

优胜奖:奖啤酒1箱

参与奖:设8名，奖啤酒半箱

活动9:啤酒品评

规则:1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝

)看谁能分别出来

)结果公布后请*人士讲评

趣味游戏

活动10:击鼓传酒:请出八位顾客参与活动。

游戏规则:1)工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓

)每位参与者桌前摆2杯啤酒

)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

)击鼓十次后，比赛结束

)比赛结果:桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖

设奖:优胜奖:奖啤酒一箱

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鼓励奖:奖啤酒半箱

参与奖:奖啤酒两瓶

活动11:蒙眼喝交杯酒:请出现场顾客参与活动

游戏规则:1)请出6对情侣或朋友参与活动

)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远

)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯

)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者

设奖:优胜奖:奖啤酒2件

参与奖:奖啤酒1件

活动方案:

1、 由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。

、 由行销课进行各场次次序安排。

、 卖场内食品、生鲜区、美食街等课配合夜市进行相应的促销活动。

四、活动宣传

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1、主题:啤酒狂欢夜

、主体广告语:

(喝杯啤酒 爽一xxx夏xxx

(买得多，更实惠

、 媒体推广:

(电视专题促销广告

、 气氛布置:

(卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围。

(朝阳店卖场外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模。

采购部行销课:负责各品牌买赠活动及啤酒之夜活动统筹安排;

采购部液体课:负责参展厂家的邀请、特价谈判、货源保*;

门店:负责确定厂家堆头位、赠品位、啤酒之夜安全保卫、舞台布置、音响等

市场课:负责出具啤酒节媒体推广方案包括硬*广告

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创意文本、投放规划和软*广告。

六、费用预算:

a、可供厂家选择的项目:

1 dm专版广告位封面4000元/版 内页3000元/版

dm单品广告00元/支

卖场内堆头位

00元/堆/店

啤酒之夜00元/晚

促销台0元/天

外场汽球、模型

b、超市承担费用:

1、 媒体费用

、 dm费用

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最真的爱心，*制着一份份让人垂涎和留恋的xxx妈妈的味道的粥xxx。

经过分析，我们认为在校大学生的消费行为有以下几个特点:

1、看重方便、迅捷。

、口感要求高。

、每月生活消费平均支出中，方便食品所占比例较大。

、重复购买频率较大。

在*市场上，方便食品的迅速发展，由最初的方便面发展到粥类，如八宝粥、奶茶等。

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1、开发并占领在校大学生这个庞大的细分市场。

、提高香香泡品牌在大学生消费群体中的知名度。

王者归来，xxx粥xxx行天下。

运城职业技术学院小广场、学院内第一到第八超市。

××年××月××日下午18点到19点半

问题设计

1、抽奖摇号环节

奖品设计

我们共设两个环节，针对以上两个环节我们设置的奖

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品也有所不同。

1、在抽奖摇号环节，我们给幸运者提供的奖品是袋装香香泡方便粥;

现场销售环节

在现场，我们采用买二送一的捆绑模式进行销售。

注:在活动当天，以上捆绑模式的销售方法同时适用于校内八大超市。

、在小广场附近悬挂横幅

餐厅前面的横幅内容:香香泡，一分钟方便你我他

宿舍公告栏横幅内容:香香泡走进运职院，给您带来妈妈的味道

、问卷、宣传单的发放

、在校广播站进行广播

、在空间发表说说及在微博上进行宣传。

××月××日下午活动流程安排:

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18:00:活动正式开始

18:05:学校领导讲话

18:15:产品展示

18:30:开始抽奖摇号环节

18:35:抽奖幸运者到舞台现场进行抽奖，并由奖品相关负责人为中奖者颁发奖品

18:55:开始有奖问答环节

19:30:主持人进行陈述活动结束语

活动过程分解、任务分派

可能发生的意外事件应对措施

由专人负责活动过程中的安全问题与意外情况紧急处理。并与校

保卫处进行事前沟通，在活动举行过程中，随时保持联系。

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软文营销经典案例八

——农夫山泉有点甜 企业与品牌背景：

农夫山泉股份有限公司成立于1996年，为中国饮料工业“十强”企业之一，公司品牌“农夫山泉”在国内享有很高的认知度，1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头胡北丹江口、国家级森林公园广东万绿湖以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料用水行业中是独一无二的。20_年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。20_年农夫山泉股份有限公司饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业“十强”企业中均名列第一，200 7年4月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（20_-20_）荣列同类产品市场销量第一位。农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布最受消费者欢迎的产品。全球最大市场研究机构—ac尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中之一的本土品牌。

一，市场分析

1, 市场前景

主要竞争对手:娃哈哈，乐百氏，冰露

其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水

农夫山泉的四大品项：农夫山泉、农夫果园、尖叫、水溶c100

农夫山泉五大水源地：国家一级水资源保护区千岛湖；吉林长白山天然矿泉水保护区；南水北调中线工程源头丹江口水库；华南最大国家级森林公园万绿湖；新疆玛纳斯。

农夫山泉——饮用天然水

202_年起，农夫山泉全面生产天然水。农夫果园——喝前摇一摇

主要消费人群：儿童；学生；年轻人 水溶c100——创新产品

主要消费人群：15岁以上的学生，都市白领等追求时尚品质生活的消费者。c100的三大特点：

配方新颖；功能诉求；包装时尚

四，广告策略

1，积极联合各大电视台开展电视广告，加强宣传，把“农夫山泉有点甜”的广告语让广大消费者知道，并且理解记忆。

2，加大促销手段，积极在各城市重要路口，商业广场，公交站口等等人口密集及需求量大的地方开展促销，并打出广告牌，喊出广告语。

3，在现有的基础上，加大对产品的创新，加大产品的种类，并且让消费者知道我们会生产最符合消费者的产品，全心全意为他们考虑，让他们产生归属感，提升品牌忠诚度。

五，营销策略

（一）品牌质量决策

农夫山泉水取自千岛湖水面70米以下的无污染活性水为原料，富含均衡的

矿物质，水质弱碱性适合人们长期饮用。农夫山泉公司采用自动灌装系统，瓶子第一次消毒后进入无菌灌装间，从第二次消毒、排瓶、进瓶、冲洗、灌装、加盖、压盖、外检、塑封、包装整套生产工艺一次完成。这些给农夫山泉这个品牌奠定了一个高品质、高标准的市场地位，给消费者留下一个良好的印象。

（二）价格差异化战略

农夫山泉根据产品的不同营销时期采取了不同的定价策略，在产品的引入期，采取高价高质的策略，公司以“有点甜”为卖点，以高价化营销策略，成功推出“农夫山泉”，并通过标准化的包装及品牌运作，迅速奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。“高质高价”也使众多消费者对其优秀品质深信不疑。成功的吸引了消费者的注意力，加快了市场渗透。现在产品已经进入成熟期，他的竞争压力很大，为了稳定自己的消费市场，公司采取了低价高质的策略，降价使得市场占有率迅速上升，形成了低价高质的品牌差异化。

六，广告策划

创新广告语

广告语：健康新生活从农夫开始

广告目的：农夫山泉——健康纯净水

宣传重点：1.呈现水的纯净大自然呵护，2.水对幼嫩肌肤的滋润体现水的健康营养

宣传：广告，媒体，网络，电视，广播，报纸，杂志等

实施方案: 农夫山泉的历史已有很久，在人们的心中烙下了深刻的印象，农夫山泉经历时间的洗礼如今占领的市场很大，农夫山泉已走入家家户户但是随着市场越来越广，农夫山泉也出现了很多负面的影响，导致消费者的心理对农夫山泉原有的信任变为一半，导致农夫山泉的销售也受了很大的影响，新生婴儿肌肤大自然的细心呵护，画面由一瓶农夫山泉的水倒入正在大自然遨游的婴儿，婴儿在纯净水中展现他天真无邪的笑容给人一种甜美温馨的感觉，让人有一种可望而不可即的感觉，婴儿的肌肤在水中呈现出一种活力十足的感觉，农夫山泉接收婴儿的挑战，值得你信赖。